브랜드 로고의 맛 (feat. 식품 브랜드 브랜딩의 감각적 비밀)

브랜드 로고의 맛 (feat. 식품 브랜드 브랜딩의 감각적 비밀)

 

1. 브랜드 로고, 그 안에 담긴 ‘맛’의 언어

브랜딩은 단순히 로고를 예쁘게 만드는 작업이 아닙니다. 특히 식품 브랜드라면, 로고 하나에 제품의 맛, 질감, 심지어 먹었을 때의 감각까지도 담아내야 하죠. 멀리서 보면 비슷비슷해 보이는 식품 브랜드 로고들도, 자세히 뜯어보면 각기 다른 ‘맛의 언어’를 사용하고 있습니다. 이는 마치 사람의 얼굴이 모두 다르듯, 브랜드마다의 고유한 개성과 감각이 시각적으로 표현된 결과입니다.

 

2. 맥주 브랜드: 색상과 형태로 전하는 청량감과 깊이

맥주 브랜드 로고는 특히 ‘맛의 시각화’가 두드러집니다. 라거와 에일, 같은 라거 안에서도 아사히와 켈리처럼 각기 다른 맛의 결이 로고에 녹아 있습니다.

 

① 아사히: 절정의 깔끔함과 시원함을 회색빛과 날카로운 서체로 표현

② 켈리: 부드럽고 풍부한 라거의 이미지를 골드빛과 둥근 형태로 전달

 

이처럼 색상과 형태, 서체의 미묘한 차이만으로도 소비자는 브랜드가 추구하는 맛의 방향성을 무의식적으로 받아들이게 됩니다.

 

3. 젤리 브랜드: 식감까지 담아내는 디테일

젤리 브랜드 로고는 제품의 식감과 질감이 고스란히 드러납니다.

 

① 하리보: 탱글탱글하고 쫀득한 느낌을 매끈한 곡선과 밝은 색상으로 표현

② 트롤리: 폭신하고 말랑말랑한 질감을 비정형 곡선과 동적인 레이아웃으로 강조

 

이러한 디테일은 소비자가 로고만 봐도 제품의 식감을 상상할 수 있게 만듭니다.

 

4. 주스 브랜드: 신뢰와 생동감의 균형

주스 브랜드는 원료의 신선함과 신뢰감을 강조합니다.

 

① 선키스트: 세리프체와 아치형 실루엣으로 정제된 자연미와 신뢰를 전달

② 트로피카나: 달콤함과 생동감, 풍요로움을 곡선과 색채로 표현

 

두 브랜드 모두 자연의 곡선을 차용하지만, 각각의 브랜드가 전하고자 하는 메시지에 따라 미묘한 차이를 보입니다.

 

5. 치킨 브랜드: 맛의 기억을 불러오는 로고

치킨 브랜드 로고 역시 맛의 이미지를 적극적으로 활용합니다.

 

① 교촌치킨(리뉴얼 전): 손글씨체와 한식적인 터치로 진하고 짭짤한 양념의 이미지를 강조

② 굽네치킨: 부드럽고 촉촉한 식감, 담백함과 깔끔함을 담백한 색상과 단순한 형태로 표현

 

최근에는 브랜드 가치와 상징성을 강조하는 추세지만, 여전히 로고를 통해 맛의 이미지를 연상시키는 전략이 효과적으로 작용합니다.

 

6. 스낵 브랜드: 바삭함, 폭신함, 그리고 청각의 시각화

스낵류 로고는 제품의 식감, 특히 바삭거림이나 폭신함을 시각적으로 전달하는 데 집중합니다.

 

① 바나나킥: 폭신폭신한 질감을 곡선과 밝은 색상으로 표현

② 오징어 땅콩: 매끈한 질감을 단순한 형태와 색상으로 드러냄

③ 감자칩: 뭉툭하면서도 바삭거리는 느낌을 두꺼운 서체와 각진 형태로 전달

 

이처럼 스낵류 로고는 소비자가 직접 먹어보지 않아도, 로고만 보고도 그 식감과 맛을 미리 상상해 볼 수 있게 만들어 줍니다.

 

반응형

7. 식품 브랜드 로고, 왜 이렇게 다를까?

1) 감각의 시각화: 미각·촉각·청각의 통합

식품 브랜드 로고는 단순히 시각적 심미성을 넘어, 미각(맛), 촉각(질감), 심지어 청각(바삭거림)까지도 시각적으로 전달하는 역할을 합니다. 이는 소비자가 제품을 경험하기 전에, 이미 로고를 통해 미리 ‘맛’을 상상하게 만드는 강력한 브랜딩 전략입니다.

 

2) 브랜드 아이덴티티와 시장 포지셔닝

로고 디자인은 브랜드가 어떤 제품을, 어떤 소비자에게, 어떤 감각으로 전달하고 싶은지에 대한 명확한 메시지입니다. 고급스러움, 신뢰, 생동감, 재미, 전통 등 브랜드의 핵심 가치가 로고에 녹아 있습니다. 제품의 주요 타깃층(어린이, 청년, 가족 등)에 따라 로고의 형태와 색상, 서체가 달라집니다.

 

3) 트렌드와 진화: ‘맛’에서 ‘가치’로

초기에는 제품의 맛과 질감을 직접적으로 로고에 표현했다면, 브랜드가 성장하고 인지도가 높아질수록 점차 ‘맛’보다는 브랜드의 가치와 철학, 상징성에 더 집중하는 경향이 강해지고 있습니다.

 

예를 들어, 교촌치킨은 한식적인 맛을 강조하다가, 최근에는 글로벌 브랜드로서의 상징성과 신뢰를 강조하는 방향으로 리뉴얼되었습니다.

 

8. 브랜드 로고로 맛을 상상하는 법: 실전 브랜딩 훈련

① 로고를 보고 제품의 맛을 상상해 보세요.

색상, 형태, 서체, 디테일에서 어떤 맛과 질감이 느껴지는지 생각해 보세요. 제품을 먹어본 뒤, 그 맛에 어울리는 로고를 직접 그려보세요. 내 감각을 시각화하는 훈련은 브랜딩 감각을 키우는 데 큰 도움이 됩니다.

 

② 비슷한 제품의 로고를 비교해 보세요.

같은 맥주, 같은 젤리, 같은 치킨이라도 브랜드마다 어떻게 다르게 맛을 표현하는지 분석해 보세요.

 

③ 로고의 진화 과정을 살펴보세요.

브랜드가 성장하면서 로고가 어떻게 변하는지, 그 변화에 담긴 의미를 찾아보세요.

 

9. 브랜딩 인사이트: 브랜드 로고, 그 이상의 가치

식품 브랜드의 로고는 단순한 ‘상징’이 아니라, 소비자와의 감각적 소통 창구입니다. 로고 하나에 브랜드의 철학, 제품의 맛, 소비자 경험까지 모두 담겨 있습니다. 이제는 로고를 보는 눈도, 맛을 상상하는 감각도 한 단계 업그레이드할 때입니다.

 

브랜드 로고를 통해 제품의 맛을 상상하고, 그 미묘한 차이를 인지하는 훈련을 해보세요. 이것이야말로 진짜 브랜딩 공부의 시작입니다.

---

 

오프라인 매장에 AI를 도입하면 벌어지는 변화

 

광고비 0원, 8천만 뷰! 토블론 ‘탄트럼 걸’ 바이럴 캠페인 완전 분석

 

샘 올트먼의 부드러운 특이점(The Gentle Singularity) 핵심 완전 해설