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사업/경영98

사실은 특별하지 않았던 나의 프로젝트 (feat. 세상에 없던..) "세상에 없던, 완전히 새로운" 흔히 볼 수 있는 카피죠. 어떤 글로벌 기업의 프레젠테이션 장면이 떠오르기도 합니다. 예전엔 대기업 상품 광고에서 주로 볼 수 있었던 문구인데, 요즘은 스타트업 등에서 자신들의 사업 모델이나 기술, 서비스를 설명하는 말로도 많이 쓰는 것 같습니다. 가끔은 정말로 그렇게 보입니다. 일견 누구도 상상 못 했던 것처럼 보이는 새로운 것들이 불쑥 튀어나와 '혁신적'이라는 찬사를 받죠. 하지만 기억해야 합니다. 하늘 아래 새로운 것은 없다는 말 역시 존재한다는 것을요. '완전히 새롭다'는 말은 마케팅 카피로는 유효하지만, 실제론 아닌 경우가 절대다수입니다. 고유성 편향(uniqueness trap)이란 심리학 용어가 있는데요. 개인이 스스로를 실제보다 더 특이하다고 생각하는 경향입.. 2025. 3. 23.

콘텐츠 마케팅 레퍼런스, 효율적으로 찾고 활용하는 방법 콘텐츠 마케팅을 하다 보면 레퍼런스가 필수적입니다. 하지만 무작정 검색하다 보면 시간만 낭비되고 원하는 정보는 찾기 어려운 경우가 많죠. 이 글에서는 빠르고 효율적으로 레퍼런스를 찾아 활용하는 방법을 상세히 소개합니다. 1. 왜 레퍼런스가 필요한가?레퍼런스는 성공한 콘텐츠의 트렌드를 분석하고, 우리 브랜드에 맞는 방식으로 재해석하는 데 중요한 역할을 합니다. 단순히 인기 있는 콘텐츠를 따라 하는 것이 아니라, 데이터 기반으로 어떤 콘텐츠가 반응을 얻는지 파악하고, 경쟁사의 전략을 빠르게 이해할 수 있게 해 줍니다. 예를 들어, 인스타그램 게시물, 유튜브 영상, 숏폼 콘텐츠 등 다양한 플랫폼에서 성공한 사례를 분석하면 우리 타깃 고객층이 무엇에 반응하는지 알 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠 성공률을 높이는.. 2025. 3. 14.

2025년 마케팅 트렌드 (feat. AI, 브랜드 신뢰, 콘텐츠 다양화, 인플루언서 진정성 및 스트리밍 광고의 부상) 2025년, 마케팅 환경은 빠르게 변화하고 있습니다. 소비자 행동과 기술 발전이 맞물리며 새로운 트렌드가 등장하고 있으며, 이에 따라 기업들은 기존의 마케팅 전략을 재정비해야 하는 상황입니다. 아마존이 발표한 '2025년 소비자 트렌드 전망'을 바탕으로, 올해 주목해야 할 5가지 핵심 마케팅 트렌드를 구체적으로 살펴보겠습니다. 1. AI 활용 소비자 검색의 보편화인공지능(AI)은 이제 단순한 기술적 도구를 넘어 소비자 행동을 근본적으로 변화시키고 있습니다. 특히 젊은 세대는 AI를 활용한 검색과 쇼핑에 익숙해지고 있으며, 이는 기업들에게 새로운 기회를 제공하는 동시에 도전 과제를 안겨주고 있습니다. 1) AI가 소비자 경험에 미치는 영향① AI 기반 검색의 확산젊은 층의 33%가 AI를 활용해 제품을 검.. 2025. 3. 11.

올리브영 로고 리뉴얼 (feat. K-뷰티의 글로벌 도약을 위한 전략적 변화) 2025년 2월, 한국의 대표적인 헬스&뷰티 스토어 올리브영이 브랜드 로고를 대대적으로 리뉴얼했습니다. 이번 변화는 단순한 디자인 개선을 넘어 글로벌 시장을 겨냥한 전략적 결정으로 평가받고 있습니다. 25년 만에 이루어진 이 과감한 변화의 배경과 의미를 자세히 살펴보겠습니다. 1. 올리브영 로고 리뉴얼의 핵심 변화올리브영의 새로운 로고는 다음과 같은 주요 변화를 보여줍니다. 1) 올리브 심볼 제거기존 로고에서 'OLIVE'와 'YOUNG' 사이에 위치했던 올리브 심볼을 완전히 제거했습니다. 이 심볼은 25년간 올리브영의 상징이었으나, 이번 리뉴얼을 통해 과감히 생략되었습니다. 2) 워드마크 단독 사용'OLIVE YOUNG'이라는 워드마크만을 사용하여 심플하고 현대적인 이미지를 강조했습니다. 이는 글로벌 .. 2025. 3. 4.

유능한 임원의 8가지 지침 (feat. 일잘러를 꿈꾸는 당신) 누구나 '일잘러(일을 잘하는 사람)'를 꿈꿀 겁니다. 하지만 우리 모두 잘 압니다. 일을 잘한다는 의미가 단순히 성실함을 의미하는 게 아니라는 것을요. 이럴 땐 이미 일로 성공해 본 사람들의 비결을 살짝 엿보는 것도 좋겠죠. 오늘도 온몸에서 일잘러 기운을 발산하고 있는 유능한 선배, 임원들이 좋은 힌트가 될 것 같습니다. 유능한 임원은 어떤 태도를 갖고, 어떤 원칙을 따를까요? 오늘은 오랜만에 클래식을 가져왔습니다. 현대 경영학의 아버지 피터 드러커의 글입니다. 피터 드러커는 수십 년간 세계적인 기업과 비영리단체를 연구하며 탁월한 임원들의 공통점을 발견했습니다. 내성적이거나 외향적이거나, 강압적이거나 관대하거나, 계산적이거나 헌신적이거나. 개인의 성향들은 제각각이었습니다. 하지만 이들 모두 업무 수행과 .. 2025. 3. 4.

불확실성을 제어하는 혁신적 방법 (feat. 버티컬 슬라이싱) 안녕하세요, 오늘은 프로젝트의 불확실성을 효과적으로 관리하는 '버티컬 슬라이싱' 기법에 대해 알아보겠습니다. 이 방법을 통해 여러분의 프로젝트 성공률을 크게 높일 수 있습니다. 1. 불확실성, 왜 중요한가?프로젝트를 진행하면서 가장 큰 걸림돌은 바로 '불확실성'입니다. 특히 다음 4가지 영역에서 예측 불가능성이 자주 발생합니다. ① 인간 행동② 대인관계 역학③ 기술 변화와 상호운영성④ 조직의 상호의존성 이러한 불확실성을 효과적으로 관리하지 못하면, 프로젝트는 실패의 길로 접어들 수 있습니다. 2. 버티컬 슬라이싱: 불확실성 관리의 해답버티컬 슬라이싱은 애자일 방법론의 하나로, 프로젝트를 작은 단위로 나누어 단계적으로 진행하는 기법입니다. 이 방법의 핵심은 다음과 같습니다. ① 프로젝트를 여러 개의 '슬라.. 2025. 3. 4.

창업을 준비하는 사람들이 버려야 할 6가지 마인드 돈만 많이 벌면 된다는 생각으로 무작정 창업에 뛰어들었다가는 인생이 힘들어질 수 있다. 1. 퇴직하고 바로 창업하기퇴직 후 그동안 모아둔 돈과 퇴직금을 합쳐 곧바로 창업을 하는 경우가 있다. 그런데 너무 섣부른 창업 역시 실패를 부를 수 있다. 이미 머릿속에 가지고 있는 뻔한 아이디어와 생각은 성공하기에 충분하지 않다. 기존에 갖고 있던, 이미 만연한 아이디어와 생각은 버리고 남들과 다른 색다른 아이디어를 창출해내지 않으면 한집 건너 하나 있는, 거기서 거기인 점포 중 하나가 될 수밖에 없다. 2. 남들 따라 창업하기창업은 남들이 해서 잘 된 것이 아니라 자신이 잘할 수 있는 분야의 아이템을 선정해야 성공 확률이 높다. 하지만 대부분의 창업 실패자들은 남들이 성공했기 때문에, 친구가 창업에 성공했다는 이.. 2024. 12. 28.

DHL이 전하는 중소기업을 위한 글로벌 확장 가이드 DHL 익스프레스의 ‘중소기업을 위한 글로벌 확장 가이드’에 따르면 국제 무역과 크로스보더 이커머스 시장에서 중소기업(SME, Small and medium enterprise)의 역할은 매우 중요합니다. 지난 수년간 글로벌 산업은 세계화를 마치고 다시 지역화로 돌아갈 것이란 예상이 많았는데요. 위 리포트는 국제 무역 산업 규모는 꾸준히 성장 중이며, 특히 중소기업의 활약이 두드러졌다고 설명합니다. 2021년 기준 오스트리아, 네덜란드, 슬로베니아 등 국가에선 수출입 기업의 99%가 중소기업이었다죠. 반면 시장 참여자 수에선 중소기업이 월등히 앞서지만, 이들이 처리하는 가치 총액은 대기업 대비 상당히 작습니다. 일례로 EU의 수입 기업 중 78.4%가 중소기업이지만, 이들이 수입 총액에서 차지하는 비중은.. 2024. 11. 19.

햄버거 가격이 시가(時價) (feat. 미국 패스트푸트 프랜차이즈, 웬디스) 시가(時價)라니. 햄버거가 무슨 노량진 수산시장에서 파는 횟감도 아니고 말이죠. 미국의 유명 패스트푸드 프랜차이즈 웬디스(Wendy's) 이야기입니다. 웬디스는 올해 초 변동가격제(Dynamic pricing) 도입 계획을 밝혔다가 거센 역풍을 맞았습니다. 당초 계획은 고객이 몰리는 점심이나 저녁 시간엔 햄버거 값을 올리고, 한적한 시간엔 내리겠다는 거였는데요. 소비자 반응이 매우 좋지 않았습니다. 이미 웬디스는 2022~2023년 식자재 인플레이션을 이유로 평균 가격을 35%나 끌어올렸습니다. 안 그래도 비싼 음식 값에 고객들 부담이 커졌는데, 여기에 변동가격제까지 추가하겠다고 하니 곱게 보일 리가 없었죠. 수요에 맞게 탄력적으로 가격을 조정하면서 오히려 전체 인상폭을 최소한으로 유지할 수 있다는 게 .. 2024. 10. 28.

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