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경영34

창업자와 사모펀드(PE)의 파트너십 활용의 법칙 '기업 사냥꾼? 아니면 획기적인 성장의 파트너?' 여러분은 사모펀드(PE) 하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? 최근 불거진 MBK파트너스의 홈플러스 기업회생 사태 때문일까요. 아마 부정적 이미지를 떠올리는 분이 많을 것 같습니다. 국내에 PE 제도가 도입된 지 벌써 20년. 2004년 12월 제도 도입 이후로 정말 많은 PE들이 등장했습니다. 우리 경제의 주요 플레이어로 성장한 이들은 경영권 인수, 구조조정, 사업 확장과 매각 같은 다양한 행위로 영향력을 발휘해 왔습니다. 물론 평가는 상당히 엇갈립니다. 한 편에선 '기업 사냥꾼'이나 '먹튀', '약탈자'라고 비판합니다. 인수한 기업을 장기적 관점에서 성장시키기보다는 단기 수익을 노리는 모습이 많이 보이기 때문일 겁니다. 쥐어짜기식 경영으로 일부 지표만 끌.. 2025. 5. 31.

소소한 야망들에 따라 거대한 혁신이 촉발 (feat. 좋아요 버튼) '좋아요' 버튼 하면 무엇이 가장 먼저 떠오르시나요? 아마 이 버튼을 가장 적극적으로 활용한 페이스북일 겁니다. 그래서 많은 사람들이 엄지척 버튼을 페이스북이 발명했다고 생각하기도 합니다. 실제로 페이스북의 등장을 기점으로 엄지를 치켜올린 추천·선호 버튼이 광범위하게 사용되고 있는 것도 사실입니다. SNS들은 물론 선호도 조사나 평가가 필요한 수많은 영역에서 '엄지척' 이미지를 쉽게 찾아볼 수 있죠. 그런데 오늘 소개해드릴 내용의 저자 중 한 명은 자신이 그린 낡은 스케치에서 놀라운 사실을 발견했습니다. 페이스북이 좋아요 버튼을 도입하기 4년 전인 2005년 5월에 이미 자신이 '좋아요' 버튼의 프로토타입을 그렸다는 사실을 말이죠. 주인공은 실리콘밸리의 AI 기업 '퀴드'의 설립자인 밥 굿슨입니다. 그가.. 2025. 5. 24.

저비용 달성을 위한 키워드, 단순한 원가 절감 아닌 관행의 개선 "쿠크다스 위치로!" 코미디 프로그램 SNL의 직장인들 코너에 나왔던 에피소드를 기억하시나요? 회사가 긴축재정에 들어가면서 탕비실 간식을 제한하는 이야기가 나왔는데요. '1일 1과자', '빵류 6등분 나눠먹기' 등의 혹독한 조치에 출연자 이수지씨가 고통스러워하는 모습을 보이며 시청자들에게 웃음을 줬습니다. '쿠크다스' 하나 몰래 집어 먹으려다 걸려서 도로 내려놓는 장면이 인상적이었죠. 그런데 사실 웃음만 나오는 건 아닙니다. 생각보다 많은 기업들이 '절약'이나 자잘한 비용 줄이기를 통해 수익성을 높여보려 하기 때문이죠. 지금도 어딘가 회의실에선 이런 이야기가 오가고 있을지 모릅니다. '에어컨 온도 1도 낮추기'나 '종이컵 대신 머그컵 쓰기' 같은 것들요. 프로세스 효율을 높이려는 노력도 여기의 연장선에 .. 2025. 4. 28.

사실은 특별하지 않았던 나의 프로젝트 (feat. 세상에 없던..) "세상에 없던, 완전히 새로운" 흔히 볼 수 있는 카피죠. 어떤 글로벌 기업의 프레젠테이션 장면이 떠오르기도 합니다. 예전엔 대기업 상품 광고에서 주로 볼 수 있었던 문구인데, 요즘은 스타트업 등에서 자신들의 사업 모델이나 기술, 서비스를 설명하는 말로도 많이 쓰는 것 같습니다. 가끔은 정말로 그렇게 보입니다. 일견 누구도 상상 못 했던 것처럼 보이는 새로운 것들이 불쑥 튀어나와 '혁신적'이라는 찬사를 받죠. 하지만 기억해야 합니다. 하늘 아래 새로운 것은 없다는 말 역시 존재한다는 것을요. '완전히 새롭다'는 말은 마케팅 카피로는 유효하지만, 실제론 아닌 경우가 절대다수입니다. 고유성 편향(uniqueness trap)이란 심리학 용어가 있는데요. 개인이 스스로를 실제보다 더 특이하다고 생각하는 경향입.. 2025. 3. 23.

콘텐츠 마케팅 레퍼런스, 효율적으로 찾고 활용하는 방법 콘텐츠 마케팅을 하다 보면 레퍼런스가 필수적입니다. 하지만 무작정 검색하다 보면 시간만 낭비되고 원하는 정보는 찾기 어려운 경우가 많죠. 이 글에서는 빠르고 효율적으로 레퍼런스를 찾아 활용하는 방법을 상세히 소개합니다. 1. 왜 레퍼런스가 필요한가?레퍼런스는 성공한 콘텐츠의 트렌드를 분석하고, 우리 브랜드에 맞는 방식으로 재해석하는 데 중요한 역할을 합니다. 단순히 인기 있는 콘텐츠를 따라 하는 것이 아니라, 데이터 기반으로 어떤 콘텐츠가 반응을 얻는지 파악하고, 경쟁사의 전략을 빠르게 이해할 수 있게 해 줍니다. 예를 들어, 인스타그램 게시물, 유튜브 영상, 숏폼 콘텐츠 등 다양한 플랫폼에서 성공한 사례를 분석하면 우리 타깃 고객층이 무엇에 반응하는지 알 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠 성공률을 높이는.. 2025. 3. 14.

2025년 마케팅 트렌드 (feat. AI, 브랜드 신뢰, 콘텐츠 다양화, 인플루언서 진정성 및 스트리밍 광고의 부상) 2025년, 마케팅 환경은 빠르게 변화하고 있습니다. 소비자 행동과 기술 발전이 맞물리며 새로운 트렌드가 등장하고 있으며, 이에 따라 기업들은 기존의 마케팅 전략을 재정비해야 하는 상황입니다. 아마존이 발표한 '2025년 소비자 트렌드 전망'을 바탕으로, 올해 주목해야 할 5가지 핵심 마케팅 트렌드를 구체적으로 살펴보겠습니다. 1. AI 활용 소비자 검색의 보편화인공지능(AI)은 이제 단순한 기술적 도구를 넘어 소비자 행동을 근본적으로 변화시키고 있습니다. 특히 젊은 세대는 AI를 활용한 검색과 쇼핑에 익숙해지고 있으며, 이는 기업들에게 새로운 기회를 제공하는 동시에 도전 과제를 안겨주고 있습니다. 1) AI가 소비자 경험에 미치는 영향① AI 기반 검색의 확산젊은 층의 33%가 AI를 활용해 제품을 검.. 2025. 3. 11.

창업을 준비하는 사람들이 버려야 할 6가지 마인드 돈만 많이 벌면 된다는 생각으로 무작정 창업에 뛰어들었다가는 인생이 힘들어질 수 있다. 1. 퇴직하고 바로 창업하기퇴직 후 그동안 모아둔 돈과 퇴직금을 합쳐 곧바로 창업을 하는 경우가 있다. 그런데 너무 섣부른 창업 역시 실패를 부를 수 있다. 이미 머릿속에 가지고 있는 뻔한 아이디어와 생각은 성공하기에 충분하지 않다. 기존에 갖고 있던, 이미 만연한 아이디어와 생각은 버리고 남들과 다른 색다른 아이디어를 창출해내지 않으면 한집 건너 하나 있는, 거기서 거기인 점포 중 하나가 될 수밖에 없다. 2. 남들 따라 창업하기창업은 남들이 해서 잘 된 것이 아니라 자신이 잘할 수 있는 분야의 아이템을 선정해야 성공 확률이 높다. 하지만 대부분의 창업 실패자들은 남들이 성공했기 때문에, 친구가 창업에 성공했다는 이.. 2024. 12. 28.

DHL이 전하는 중소기업을 위한 글로벌 확장 가이드 DHL 익스프레스의 ‘중소기업을 위한 글로벌 확장 가이드’에 따르면 국제 무역과 크로스보더 이커머스 시장에서 중소기업(SME, Small and medium enterprise)의 역할은 매우 중요합니다. 지난 수년간 글로벌 산업은 세계화를 마치고 다시 지역화로 돌아갈 것이란 예상이 많았는데요. 위 리포트는 국제 무역 산업 규모는 꾸준히 성장 중이며, 특히 중소기업의 활약이 두드러졌다고 설명합니다. 2021년 기준 오스트리아, 네덜란드, 슬로베니아 등 국가에선 수출입 기업의 99%가 중소기업이었다죠. 반면 시장 참여자 수에선 중소기업이 월등히 앞서지만, 이들이 처리하는 가치 총액은 대기업 대비 상당히 작습니다. 일례로 EU의 수입 기업 중 78.4%가 중소기업이지만, 이들이 수입 총액에서 차지하는 비중은.. 2024. 11. 19.

부러움, 질투의 과학 (feat. 성과급 받아? 부럽다..) 연말이 다가오면서 ‘성과급’ 이야기가 슬슬 들려옵니다. 역대급 성과급이 예상되는 분야도 있고, 올해 실적이 좋지 않아 직원들이 우울해한다는 소식도 들려요. 일부 기업에서는 계열사 간 성과급을 두고 갈등을 빚기도 하고요. 성과급 시즌이 되면, 부럽습니다. 그저 부러워요. 통장 잔액을 여러 차례 확인하며 ‘내게도 저만한 성과급이 들어온다면’이라는 상상을 합니다. 나쁜 생각도 들어요. ‘내가 쟤보다 공부 잘했는데’ ‘내가 쟤보다 못난 게 무엇일까’와 같은, 정말 해서도 안 되는 생각이 문득 밀려올 때면 고개를 휘휘 저으며 머리를 채우는 나쁜 생각들을 쫓아내 보기도 합니다. 비단 성과급만이 시기, 부러움의 대상은 아닙니다. 같은 회사 내에서도 이러한 일은 수시로 발생해요. ‘쟤는 나보다 일도 잘해. 올해 성과급.. 2024. 11. 17.

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